Nieuwe regels voor groene reclame: een uitdaging voor veel bedrijven, een kans voor transparante innovaties
Vanaf eind september worden de regels rond duurzaamheidscommunicatie in Nederland en de rest van Europa aanzienlijk strenger. Bedrijven mogen producten niet langer zomaar omschrijven als “groen”, “milieuvriendelijk” of “duurzaam” zonder duidelijke onderbouwing.
De nieuwe Europese regelgeving moet een einde maken aan greenwashing: het gebruik van duurzaamheidsclaims die niet of onvoldoende bewezen kunnen worden. Voor veel bedrijven betekent dit dat verpakkingen, websites, labels en marketingmateriaal grondig moeten worden herzien.
Van algemene duurzaamheidsclaims naar aantoonbaar bewijs
Waar vroeger termen zoals “groene keuze” of “milieuvriendelijk product” vaak volstonden, zullen bedrijven voortaan veel specifieker moeten communiceren. Duurzaamheidsvoordelen moeten meetbaar, controleerbaar en transparant zijn.
Steeds vaker worden niet de slogans, maar de onderliggende data belangrijk. Certificeringen, Environmental Product Declarations (EPD’s), materiaalpaspoorten en gevalideerde milieu-impactmetingen spelen daarin een cruciale rol.
Een uitdaging voor veel bedrijven
Volgens experts zijn vooral kleinere bedrijven nog onvoldoende voorbereid op de nieuwe regelgeving. Het aanpassen van verpakkingen, websites en productinformatie vraagt tijd, middelen en expertise.
Daarnaast bestaat het risico dat ondernemingen bepaalde duurzaamheidsclaims tijdelijk verwijderen uit angst voor sancties of boetes. Dat zou jammer zijn, want consumenten en bouwprofessionals hebben juist behoefte aan duidelijke informatie over de milieu-impact van producten.
Carbstone en Masterwalls zijn uitzonderingen
Carbstone-bouwblokken en de prefabwanden van Masterwalls behoren tot de uitzonderingen omdat hun duurzaamheidsclaims gebaseerd zijn op aantoonbare productprestaties en onafhankelijke verificatie. Carbstone vormt daarbij de CO₂-negatieve, circulaire basisbouwsteen, terwijl Masterwalls deze bouwtechnologie toepast in geprefabriceerde wandoplossingen voor de bouwsector. De milieuclaims steunen niet op algemene marketingtermen, maar op meetbare data, certificeringen en gedocumenteerde milieu-impact.
Carbstone wordt geproduceerd uit secundaire grondstoffen en verhardt door middel van CO₂-carbonatatie in plaats van cementgebruik. Daardoor wordt tijdens het productieproces CO₂ opgenomen en ontstaat een bouwblok met een aantoonbaar lage milieu-impact. De prestaties worden onderbouwd met onder meer een EPD, certificeringen en opname in relevante milieudatabases.
Ook de circulaire eigenschappen zijn aantoonbaar. De bouwblokken kunnen na gebruik opnieuw worden verwerkt tot grondstoffen voor nieuwe toepassingen, waardoor materiaalwaarde behouden blijft binnen de circulaire economie.
Transparantie wordt een concurrentieel voordeel
De nieuwe regelgeving zal de markt dwingen om duidelijker te communiceren over duurzaamheid. Producten die hun milieu-impact kunnen aantonen met onafhankelijke data krijgen daardoor een belangrijk voordeel.
Voor architecten, aannemers en projectontwikkelaars wordt het eenvoudiger om materialen objectief te vergelijken en keuzes te maken op basis van bewezen prestaties in plaats van algemene duurzaamheidsclaims.
De strengere regels zijn daarom niet alleen een controlemechanisme tegen greenwashing, maar ook een stimulans voor innovatieve oplossingen die duurzaamheid daadwerkelijk kunnen aantonen.
Bij Carbstone geloven we dat transparantie de basis vormt voor duurzaam bouwen. Niet wat we claimen is belangrijk, maar wat we kunnen bewijzen.