Nouvelles règles pour la publicité écologique : un défi pour de nombreuses entreprises, une opportunité pour les innovations transparentes
À partir de la fin septembre, les règles relatives à la communication sur la durabilité deviendront considérablement plus strictes aux Pays-Bas et dans le reste de l’Europe. Les entreprises ne pourront plus qualifier leurs produits de « verts », « respectueux de l’environnement » ou « durables » sans une justification étayée.
La nouvelle réglementation européenne vise à mettre fin au greenwashing : l’utilisation d’allégations de durabilité qui ne peuvent être prouvées, ou du moins pas suffisamment. Pour de nombreuses entreprises, cela implique une révision approfondie des emballages, des sites web, des labels et du matériel promotionnel.
Des allégations de durabilité générales vers des preuves démontrables
Alors que des termes tels que « choix écologique » ou « produit respectueux de l’environnement » suffisaient auparavant, les entreprises devront désormais communiquer de manière beaucoup plus spécifique. Les avantages en matière de durabilité doivent être mesurables, vérifiables et transparents.
De plus en plus, ce ne sont plus les slogans, mais les données sous-jacentes qui priment. Les certifications, les Déclarations Environnementales de Produits (DEP/EPD), les passeports matériaux et les mesures d’impact environnemental validées jouent à cet égard un rôle crucial.
Un défi pour de nombreuses entreprises
Selon les experts, les petites entreprises, en particulier, sont encore insuffisamment préparées à cette nouvelle réglementation. L’adaptation des emballages, des sites web et des informations sur les produits requiert du temps, des ressources et de l’expertise.
En outre, il existe un risque que les entreprises suppriment temporairement certaines allégations de durabilité par crainte de sanctions ou d’amendes. Ce serait regrettable, car les consommateurs et les professionnels de la construction ont précisément besoin d’informations claires sur l’impact environnemental des produits.
Carbstone et Masterwalls font figure d’exceptions
Les blocs de construction Carbstone et les murs préfabriqués de Masterwalls font partie des exceptions, car leurs allégations de durabilité reposent sur des performances de produits démontrables et une vérification indépendante. Carbstone constitue la brique de base circulaire et à empreinte carbone négative, tandis que Masterwalls applique cette technologie de construction dans des solutions murales préfabriquées pour le secteur du bâtiment. Les allégations environnementales ne s’appuient pas sur des termes marketing généraux, mais sur des données mesurables, des certifications et un impact environnemental documenté.
Carbstone est produit à partir de matières premières secondaires et durcit par carbonatation de CO₂ au lieu d’utiliser du ciment. Par conséquent, du CO₂ est absorbé pendant le processus de production, créant un bloc de construction dont le faible impact environnemental est démontrable. Ces performances sont étayées, entre autres, par une EPD, des certifications et une inclusion dans les bases de données environnementales pertinentes.
Les propriétés circulaires sont également démontrables. Après usage, les blocs de construction peuvent être transformés à nouveau en matières premières pour de nouvelles applications, préservant ainsi la valeur des matériaux au sein de l’économie circulaire.
La transparence devient un avantage concurrentiel
La nouvelle réglementation obligera le marché à communiquer plus clairement sur la durabilité. Les produits capables de démontrer leur impact environnemental à l’aide de données indépendantes bénéficieront ainsi d’un avantage majeur.
Pour les architectes, les entrepreneurs et les promoteurs immobiliers, il deviendra plus simple de comparer les matériaux de manière objective et de faire des choix basés sur des performances prouvées plutôt que sur des allégations de durabilité générales.
Ces règles plus strictes ne sont donc pas seulement un mécanisme de contrôle contre l’écoblanchiment, mais aussi un stimulant pour les solutions innovantes capables de démontrer réellement leur durabilité.
Chez Carbstone, nous sommes convaincus que la transparence constitue le fondement de la construction durable. Ce ne sont pas nos affirmations qui importent, mais ce que nous pouvons prouver.